Самые ламповые формы 2026/27. Часть 2

Футбольные клубы представляют новые формы чуть ли не каждый день. Большинство команд по всему миру выпускают не только по три игровых комплекта, но и тренировочную экипировку. Каждый старается выделиться, заявить о себе и подстегнуть продажи – в итоге мы получаем огромное количество ярких релизов. Выбирать из такого многообразия непросто, но Спортивный маркетолог отобрал те, что показались ему наиболее ламповыми и аутентичными за последнее время. И по дизайну, и по подаче.

Если не видели первую подборку, ссылка здесь.

ФК «Палермо» (Италия)

В новом домашнем комплекте «Палермо» от Puma мы видим узнаваемый розовый цвет, дополненный возвращением черного, что стало не просто деталью, а целой концепцией – «Отмеченные черным». Динамичные черные линии, похожие на царапины, словно разрывают форму, символизируя готовность бороться и не бояться. На задней части ворота размещена надпись PALERMO, подчеркивающая неразрывную связь команды с городом.

Особенно теплой и живой получилась фотосессия. Съемки проходили на колоритных улочках Палермо с участием местных жителей, которые поколениями болеют за клуб.

ФК «Портофино» (Италия)

Скромный ФК «Портофино» из одноименного морского городка выпустил форму на сезон в партнерстве с брендом Ezeta, который специализируется на работе с небольшими итальянскими клубами и делает ставку на яркие визуальные решения. Дизайн джерси представляет собой иллюстрацию местной Пьяццетты в Портофино – от затемненной верхней части до детализированной панорамы внизу. Это одно из тех изданий, которые бренд Ezeta позиционирует как арт-объект, а не как стандартную игровую экипировку.

ФК «Наполи» (Италия)

ФК «Наполи» празднует 100-летие клуба уникальной коллекцией, созданной в с Empоrio Armani. Форма сочетает в себе культурную идентичность Неаполя и историю команды. Футболка выполнена в цвете «Centenary Blue».

Промо кампания погружает в атмосферу Неаполя, показывая его знаковые места, такие как Везувий и побережье Позитано. А с помощью ИИ клуб воссоздал облик Диего Марадоны 1984 года, когда он перешел в «Наполи».

ФК «Болонья» (Италия)

«Болонья» представила выездную форму Gara Away. В ней традиционный белый цвет дополнен красными деталями, а ключевые элементы дизайна отсылают к городской архитектуре. Воротник-поло с трикотажной вставкой напоминает об элегантности прошлых лет, а графические узоры вдохновлены знаменитыми портиками Болоньи. На задней части ворота размещен силуэт башни Азинелли – одного из главных символов города.

ФК «Дженоа» (Италия)

Дизайн домашней формы отсылает к эстетике 1990-х и приурочен к 35-летию исторической победы над «Ливерпулем» на «Энфилде», когда клуб стал первой итальянской командой, обыгравшей англичан на их же поле в еврокубках. В новой экипировке возвращаются воротник-поло с жаккардовой отделкой, полноценный герб на груди и ярко-красный цвет на правой половине, а на задней стороне ворота размещен девиз «Dall’inizio, per sempre» («С начала и навсегда»).

Промо-кампанию «You’ll Never Run Alone» (игра слов с «You’ll Walk Run Alone» – гимном болельщиков «Ливерпуля») сняли с участием брутальных ветеранов той самой команды – Бортолацци, Феррони, Руотоло, Скугравы, Торренте.

ФК «Венеция» (Италия)

«Венеция» совместно с брендом NOCTA представила домашнюю форму, дизайн которой построен вокруг сочетания оранжевого и зеленого цветов, которые перекликаются с флагами, заполняющими трибуны на любом матче команды. Широкие полосы на передней части плавно переходят на спину, создавая единый образ со всех ракурсов, а на черной основе выткано жаккардовое название Venezia Football Club. Кремовая надпись Venezia и фирменные детали NOCTA дополняют минималистичный силуэт.

Презентация вышла за рамки привычного – огромный баннер с новой формой разместили прямо на фасаде одного из исторических зданий Венеции.

ФК «Погонь Щецин» (Польша)

Польский клуб «Погонь Щецин» представил выездную форму в рамках кампании Royal Baltic – дизайн напрямую отсылает к ландшафту Балтийского моря и портовым корням команды. Белая основа с темно-синими и синими горизонтальными полосами, чьи неровные края напоминают и мазки кисти, и разбивающиеся о берег волны, плавно переходит на рукава, создавая ощущение движения. Все детали складываются в единое морское повествование. Задняя часть футболки намеренно оставлена белой, чтобы имена и номера игроков оставались максимально читаемыми во время матчей, а волновые мотивы здесь появляются лишь сверху и снизу, завершая композицию.

ФК «Лех Познань» (Польша)

«Лех Познань» посвятил форму 70-й годовщине Познанского восстания 1956 года – трагических событий, когда рабочие вышли на протесты против власти, что было жестоко подавлено. Всего выпущено 1956 экземпляров в коллекционном наборе.

ФК «Граафсхап» (Нидерланды)

Форма посвящена культовой местной рок-группе Normaal, которая в 1998 году написала для клуба гимн «Op Geweide Grond». В честь этой песни на ткани воссоздан зебровый узор – он не нанесен поверх, а вплетен в структуру материала, что отсылает к строчке «Зебры в синем и белом, в этом есть сила». К слову, зебры присутствуют на промо-фото с формой.

ФК «Орхус» (Дания)

Понравился выездной комплект датского  «Орхуса» совместно с брендом Craft. Темно-синяя основа с белыми вертикальными полосками выглядит сдержанно, но стильно, а белый воротник и окантовка рукавов добавляют контраста. В воротнике размещен год основания клуба 1880 в обрамлении колонн.

ФК «Порту» (Португалия)

Португальский «Порту» и New Balance выкатили выездную форму, вдохновленную местным портвейном – одним из самых узнаваемых культурных символов этих мест. Рубиновый оттенок джерси выбран не случайно, а повторяет цвет напитка, годами выдержанного в бочке. Этот комплект получил название «Порту д’Онра» в знак чести и верности местной культуре.

ФК «Лас-Пальмас» (Испания)

«Лас-Пальмас» совместно с Hummel показал три комплекта на сезон – домашний желтый с синей полосой, выездной синий с желтой и третий белый с синей, что в сумме отсылает к цветам флага Канарских островов. Все три объединяет горизонтальная полоса на уровне груди – по задумке, это символ места, где рождается любовь к клубу и где поколения болельщиков хранят верность одному гербу.

Дизайн вышел довольно классическим и без изысков, но лично меня зацепила не сама экипировка, а промо-фотография с пожилой парой – на ней так естественно передана та самая локальная, домашняя атмосфера, ради которой и существуют такие клубы.

ФК «Реал Вальядолид» (Испания)

«Реал Вальядолид» представил первую форму с новым техническим спонсором в лице Reebok. Фиолетовый цвет стал главной темой релиза, отсылая к ключевым моментам истории клуба: сезонам 1996/97 и 2017/18, а также победе в Кубке Лиги. Классические вертикальные полосы дополнены абстрактным принтом, который повторяет географические очертания провинции Вальядолид – деталь, подчеркивающая местную идентичность. Воротник-поло выполнен с отсылкой к архитектуре трибун для корриды, а красный логотип Reebok напоминает о стилистике 1990-х. Шорты предлагаются в двух вариантах: белом и фиолетовом, а сама форма призвана объединять прошлое и настоящее, напоминая, что фиолетовый для этого клуба больше чем просто цвет.

ФК «Тенерифе» (Испания)

Тенерифе – остров на Канарах, омываемый Атлантикой, но над островом есть еще одно море – облачное. Оно собирается у склонов вулкана Тейде, когда ветер приносит влагу. Местные называют это mar de nubes – вторым океаном в небе.

В этом году клуб вернулся в Ла Лигу и новая домашняя форма вдохновлена этим уникальным природным явлением. Сублимационная волна идет от темно-синего низа к белой пене у воротника, а ворот повторяет цвета флага Канарских островов. Промо-съемку провели прямо под водой – так создатели еще раз подчеркнули связь формы с уникальным местом острова.

ЖФК «Лондон-Сити» (Англия)

Женский футбольный клуб «Лондон Сити Лайонессес» представил домашнюю форму от Nike. Основу комплекта составляет фирменный оттенок с повторяющимся узором, в который вписан герб клуба. В орнамент также вплетен рисунок иван-чая узколистного – цветка, который часто встречается в окрестностях Лондона. Логотип Nike выполнен в курсивном начертании, предложенном дизайнером Кэролайн Дэвидсон еще в 1971 году, – это отсылка к самому первому варианту «Nike Swoosh».

ФК «Блэкберн Роверс» (Англия)

«Блэкберн Роверс» возобновил сотрудничество с Umbro – брендом, который шарит за олдскульную эстетику. Новая домашняя форма представлена классическим дизайном с разделением на синюю и белую половины, дополнен белым воротником с красной окантовкой, а на задней части ворота вышит девиз клуба – «By skill and hard work». Особую атмосферу релизу добавила ламповая съемка: форма смотрится органично, без лишней пафосности, будто сошла со страниц футбольных архивов 1990-х.

ФК «Селтик» (Шотландия)

В этом сезоне у «Селтика» все игровые комплекты вышли довольно приятными глазу, но лично мне больше всего понравилась не форма, а разминочная джерси. Она посвящена 60-летию «Лиссабонских львов» – той самой команды, которая в сезоне 1966/67 выиграла Кубок европейских чемпионов в Лиссабоне и получила это прозвище.

ФК «Магдебург» (Германия)

Немецкий «Магдебург» вернул традиционную полосатую форму. Вместе с Hummel клуб из Второй Бундеслиги сделал ставку на дизайн, который десятилетиями связывает поколения болельщиков. На воротнике размещен символ фанатской трибуны, которая всегда гонит команду вперед. Но лично мне в этой презентации больше зашла фотосессия – съемку провели в старом трамвае с участниками фан-движения.

ФК «Шальке-04» (Германия)

Немецкий «Шальке 04» выкатил выездную форму ярко-зеленого цвета с синими деталями и размытыми полосами спереди. Круглый воротник и манжеты рукавов выполнены в синем с белой окантовкой, а на плечах три классические полосы adidas. Получился довольно яркий и дерзкий образ, что позволяет использовать форму в повседневной жизни.

ФК «Штуттгарт» (Германия)

Немецкий «Штутгарт» посвятил домашнюю форму своему родному району Бад-Каннштатт. Дизайн напрямую связан с местными минеральными источниками, которые веками формировали историю этой земли. Вдохновением послужил «монастырский фонтан»: рельефные узоры на ткани в сочетании с региональными символами (оленьи шесты, ресли) создают ощутимую связь с культурным наследием. Красное кольцо на груди плавно переходит на рукава, расширяясь вверх – отсылка к воде и одновременно к классическим пропорциям красно-белых цветов клуба.

На вороте размещено одно из старейших изображений «каннштаттского кувшина», а герб VfB выполнен в увеличенной вышивке.

ФК «Аугсбург» (Германия)

Главная особенность новой формы – выразительная мраморная фактура, которая отсылает к эпохе Augusta Vindelicum, древнеримского поселения на месте современного города. Дизайн интегрирует клубные красно-зелено-белые цвета в узнаваемый узор, связывая многовековую историю региона с современным футбольным стилем. Такой подход превращает экипировку в визуальный мост между прошлым и настоящим.

ФК «Эльферсберг» (Германия)

«Эльферсберг» представил домашнюю форму от Nike и этот релиз по-настоящему исторический, ведь клуб впервые сыграет в Бундеслиге. Дизайн выполнен в чистых черно-белых клубных цветах со сдержанными бежевыми бликами. Как заявляет клуб, эта форма – не просто экипировка, а символ пути, который клуб прошел снизу вверх. Теперь в ней «Эльферсберг» будет писать свою первую главу в элите немецкого футбола.

ФК «Осер» (Франция)

Новая форма «Осера» отсылает к легендарному сезону 1995/96, когда клуб сделал золотой дубль, выиграв чемпионат и Кубок Франции. Элегантный воротник-поло и графические детали, вдохновленные мальтийским крестом, соединяют оба тех триумфальных комплекта в одном актуальном прочтении. В промо-кампании особенно органично смотрятся бабушка с внуком – их образ передает не просто связь поколений, но и придает образу формы некую душевность.

ФК «Марсель» (Франция)

В первой подборке ламповых форм уже рассказывал о домашней и гостевой экипировке «Марселя», но третий комплект, на мой взгляд, получился еще более ламповым. Вместе с PUMA клуб посвятил эту форму Провансу – от каланков до холмов с оливковыми рощами и лавандовых полей. Именно здесь, в уникальном природном ландшафте, дизайнеры нашли вдохновение. В итоге вышел аутентичный комплект, который вызывает теплые чувства.

Пишите, какая форма понравилась вам больше всего. И подписывайтесь на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.